خرید عطر و ادکلن نیش لوکس
عطر نیش یا همان عطر لوکس و دست ساز و کمیاب(NICHE) چیست؟
برند عطر نیش – Niche Perfume برندی است که به صورت تخصصی به تولید عطر میپردازد و به صورت کوتاه و مختصر میتوان تعریف زیر را ارایه کرد:
عطر نیش یا لوکس عطری است خاص و گرانقیمت مناسب افراد خاص که نزد عموم مردم ناشناخته است.
عطر لوکس یا نیش یا دست ساز ( NICHE ) به چه معناست؟
نیش در زبان لاتین به معنی فرو رفتگی دیوار است. نیش یادآور طاقچه های خانه های قدیمی و سنتی است که در گذشته جایگاهی برای قرار دادن آیینه و شمعدان، عتیقه جات و یادگاری های گران بها بود. نامگذاری عطر نیش نیز بر اساس همین مفهوم انجام شده است، زیرا عطر های نیش از منظر ارزش و منحصر به فرد بودن، از عطرهای صنعتی کاملا متمایز هستند.
عطر های نیش و لوکس همانند جایگاه خاص و ویژه خود، تنها برای افرادی خاص با دیدگاه ها و سلایق متفاوت تولید می شوند که علاوه بر رایحه خوش عطر، به فلسفه وجودی هر رایحه نیز علاقه مند هستند. برخلاف عطرهای صنعتی که به تعداد انبوه تولید می شوند و در تولید عطر های نیش تمرکز اصلی برند ها بر روی رایحه عطر ها و استفاده از مواد اولیه خاص است به عبارت دیگر، عطرهای نیش با روایح بی نظیر، کمیاب و منحصر به فرد خود می کوشند تا رمز و راز تازه ای را به زندگی لاکچری و مجلل افراد معرفی کنند.
عطر های نیش که در مقابل عطرهای دیزاینری قرار دارند تولیدات محدودی دارند و این به این معنی است که کسانی که عطر های نیش را انتخاب می کنند به طور حتم رایحه های خالص تر، گرانتر و خاص تری استفاده می کنند که کاملا نسبت به عطر هایی که اکثر مردم استفاده می کنند متفاوت تر میباشد. عطر های نیش همچنین بیشتر بر روی ارائه ی رایحه های اصیل و خالص و کمتر بر روی تبلیغات و بسته بندی تمرکز دارند. از دیگر خصوصیات عطر های نیش استفاده از کنستانتره غلیظ تری از مواد طبیعی است. عطر های نیش بسیار قبل تر از عطر های دیزاینری محبوب بودند و توسط خانواده ی سلطنتی استفاده میشدند. از نظر سازندگان عطر های نیش، بهترین تبلیغات برای آنها گزارشی است که مشتریان میدهند.
حال اجازه بدید نگاه تخصصی تری داشته باشیم. در کسب و کار عبارت نیش یا نیچ یا جاویژه اینگونه تعریف میشود:
نیش به بخش کوچکی از بازار گفته می شود که بر روی یک نیاز ویژه یا یک کالای ویژه متمرکز شده است .
هدف از بازاریابی جاویژه تمرکز کردن بر برآورده کردن یک کالا یا خدمت برای بخش کوچکی از بازار است که کالاها یا خدمات موجود نتوانسته‌اند نیاز آن بخش را به خوبی برآورده سازند. در صنعت عطر اغلب شرکتهایی که اینگونه بازاریابی را انتخاب کرده اند نسبت به خانه های مد مانند دیور و شانل توان مالی کمتری داشته و بیشتر اهتمام خود را در افزایش کیفیت رایحه ها و سلایق خاص بکار میبرند . در بعضی از این برندها عطار و صاحب شرکت یکی هستند مانند برند تاور یا برند روژا. هرچند در بعضی از آنها طراحی عطر به عطارهای خارج از شرکت سپرده شده است. این گونه شرکتها گاهی کاملا مستقل-indie niche – عمل کرده و تحت سرپرستی هیچ کمپانی مادری -parent company – نیستند.
این روزها صنعت عطر سازی نیش در حال گسترش است چرا که علاقه مندان به عطر از بوهای تکراری خسته شدند و بدنیال محصول خاص و ویژه می گردند. رایحه ای منحصر به فرد و بی نظیر.
بنابراین “نیش” در لغت به معنای توزیع محدود است و به عطرهایی گفته می شود که در مقابل عطرهای دیزاینری قرار می گیرند. جالب است بدانید برند های نیش حتی قبل از برندهای دیزاینری وجود داشته اند اما مختص خاندان سلطنتی بودند.
برند عطر و ادکلن نیش دارای ویژگی های زیر است:
- تولید کنندگان آنها اغلب گالریهای کوچک و هنری ای هستند که بخشی یا تمام محصولات به صورت دست ساز تهیه و تولید می شوند.
- بدلیل دلیل دست ساز بودن و نیز استفاده از مواد طبیعی و یا موادی که به سختی یافت می شوند قیمت بالاتری دارند
- اغلب بر اساس یک احساس خاص ساخته می شوند و داستانی را روایت می کنند
- در هر فروشگاه عطر و ادکلن یافت نمی شوند و بسیار کمیابند
- اغلب بوهای یونیک و خاصی دارند که گذشته نبوده و یا روی یک نت خاص (مثل چب، عود. رز و ….) تمرکز دارند.
تقریبا می توان گفت که پشت هر عطر لوکس یا دست ساز یک ماجرای پیچیده و جذاب هنری نهفته است. عطرساز از ویژگی های طبیعت برای طراحی یک عطر خاص و منحصر به فرد الهام می گیرد. چون برای خلق عطری از جنس طبیعت، باید از عناصر طبیعی در ساختار آن استفاده شود. از بوی تازگی علف وتیور گرفته تا رنگ بال پروانه و حس روح نواز نتهای موسیقی. عطرهای نیش دارای نت های متفاوتی هستند اما عمدتا تمرکز این نوع عطرها بر روی یک نت بیشتر است. در نهایت دانش عطر سازی در سایه الهاماتی از دل طبیعت به همراه هنری که با عناصر طبیعی تلفیق شده، پدیده ای به نام عطر نیش را خلق می کند.
عطرهای لوکس محبوب در میان افراد سرشناس
در میان خانواده های سلطنتی میتوان به ملکه ویکتوریا و ملکه الیزابت اشاره کرد که هر دو از عطرهای دست ساز و اختصاصی که برای آنها تولید میشد، استفاده میکردند. عطر نیش در میان خانواده های سلطنتی بسیار پر طرفدار است به صورتی که این نوع عطر را به عنوان عطر سلطنتی می شناسند. به طور مثال عطرهای کرید در کاخ سفید بسیار محبوب هستند یا خانواده های سلطنتی عرب برند روژا را بسیار میپسندند.
تفاوتهای تولید و بازارریابی در برندهای عطر و ادکلن نیش
یکی از تفاوتهای اصلی روش تولید این شرکتها با غولهای دیزاینری مانند دیور در این است که طراح عطر نیش و لوکس در این شرکتها کمتر به روندها و نظرسنجیهای عمومی توجه نشان داده و بیشتر کار تولید عطر را مانند یک اثر هنری بر اساس ذهنیت، داستان و ایده خودش طراحی و تولید میکند، به همین دلیل عطرهای این خانه ها اغلب خاص پسندتر بوده و کمتر مورد اقبال عمومی قرار می گیرند. از معروفترین برندهای ادکلن نیش این حوضه میتوان از موارد زیر نام برد:
creed- کرید | tauer-اندی تاور | amouage-آمواج | Xerjoff-زرجف-زرژاف | Serge Lutens-سرج لوتنس | Frederic Malle-فردریک مال
رقابت دیزاینرها و خانه های مد با برندهای نیش
بعضی از برندهای دیزاینر بزرگ جهت رقابت با شرکتهایی که در بازارهای نیش فعالیت می کنند خط تولید های جداگانه ای تحت عنوان “اختصاصی” و یا “ویژه” راه انداخته اند که بر روی همین بازارهای حاشیه ای تمرکز می کنند . از معروفترین این کارها می شود موارد زیر را نام برد:
Private Blend برند Tom Ford
La Collection Privée برند Dior
les exclsifs de chanel برند Chanel
در سالهای اخیر برخی از این خانه های مد در تولید محصولات خاص بسیار موفق بوده اند مانند تامفورد با ارایه کارهایی چون فاکینگ فابولوس و لاست چری.
توصیفی جالب و کامل از عطر نیش یا لوکس:
جرارد کاما – Gerard Camme, President of Atelier Cologne – مدیر برند نیش آتلیه کلون در چند جمله کوتاه بسیار زیبا تعریف خود را بیان میکنه:
عطر نیش عطری است متفاوت، عطری است که شما در همه جا نمیبینید، کاملا نادر است؛ در مقابل یک عطر با تولید انبوه از یک برند مشهور. توسط احساسات الهام گرفته است. دست ساز است. عطر لوکس ساخته شده با مواد نادر و کمیاب است. به روش غیر معمول ساخته شده است. منحصر به فرد است.
من باور دارم که عطر شما بیانگر شخصیت شما، دوست داشتنهای شما و دوست نداشتنهای شما، احساسات شما و نحوه معرفی خودتان به جهان است. شما غیر معمول و ویژه هستید. آیا تا به حال در مورد آنچه که عطر شما از شما روایت میکند اندیشیده اید؟
فروشگاه عطر لیلیوم به عنوان مرجع تخصصی عطر نیش و لوکس در ایران سعی دارد تا به بررسی تخصصی و ارایه تک تک عطرهای نیش بپردازد. در این فروشگاه معمولا میتوانید عطرهای لوکس و کمیاب خود را با قیمتی مناسب بیابید. این فروشگاه با بیش از سی سال سابقه سعی میکند جدیدترین و لوکس ترین کارها را به سرعت معرفی و در فروشگاه عرضه کند.
لینکهای مفید: عطر نیش | عطر لوکس | عطر دست ساز | ادکلن نیش | خرید عطر نیش | خرید ادکلن نیش | عطر نیش چیست؟
